Facebook Ads Manager: руководство для начинающих создателей онлайн-курсов на 2024 год

Facebook Ads Manager — это высокоэффективная рекламная платформа, позволяющая создателям онлайн-курсов привлекать целевую аудиторию, генерировать лиды и стимулировать продажи.

Благодаря более чем 2,8 миллиардам ежемесячных активных пользователей Facebook предлагает огромные возможности для контакта с потенциальными клиентами и развития вашего бизнеса онлайн-курсов. В этом руководстве мы расскажем вам об основах Facebook Ads Manager и дадим практические советы по созданию эффективных рекламных кампаний, которые найдут отклик у вашей аудитории и принесут хорошие результаты.

Настройка учетной записи Facebook Ads Manager

Чтобы начать работу с Facebook Ads Manager, вам сначала нужно создать бизнес-аккаунт Facebook и подключить его к своему личному профилю (в том же Facebook). После того как бизнес-аккаунт настроен, вы получаете доступ к Facebook Ads Manager, перейдя по ссылке https://www.facebook.com/ads/manager/

Понимание структуры Facebook Ads Manager

Facebook Ads Manager состоит из трех основных уровней:

• Кампании (Общая цель ваших рекламных усилий, например, получение лидов или конверсий).

• Группы объявлений (Группы объявлений в рамках кампании, имеющие одинаковые таргетинг, бюджет и расписание).

• Объявления (Отдельные творческие элементы, такие как изображения, видео и рекламные тексты, которые отображаются пользователями на Facebook).

Выбор правильной цели кампании

При создании новой кампании в Facebook Ads Manager вам нужно будет выбрать цель, которая соответствует вашим рекламным намерениям. Facebook предлагает 11 целей кампании, включая:

• Узнаваемость бренда

Эта цель направлена на повышение информированности и запоминания людьми вашего бренда путем показа рекламы тем, кто с большей вероятностью заинтересуется предлагаемым онлайн-курсом.

• Охват аудитории

Это показ объявлений максимальному количеству людей из вашей целевой аудитории, что поможет повысить узнаваемость вашего продукта.

• Трафик

Эта цель направлена на привлечение людей на конкретный веб-сайт (например, страницу продаж вашего онлайн-курса), путем стимулирования их к нажатию на объявление.

• Вовлеченность

Это рост числа взаимодействий с вашим контентом (таких как лайки, комментарии, “поделиться” или “ответить на вопрос”), что поможет вам наладить связь с аудиторией и продвинуть свой онлайн-курс.

• Установка приложения

Эта цель предназначена для продвижения мобильных программ, призывая людей скачать и установить ваше приложение, которое может быть мобильной обучающей платформой для ваших онлайн-курсов.

• Просмотры видео

Задача "Просмотры видео" направлена на увеличение количества просмотров вашего видео контента, что позволит вам продемонстрировать широкой аудитории свои предложения по онлайн-курсам, процесс обучения или положительные отзывы.

• Лидогенерация

Эта цель помогает вам собирать лиды (такие как адреса электронной почты или номера телефонов), от людей, заинтересованных вашими онлайн-курсами. И все это путем продвижения формы создания лидов в ваших объявлениях.

• Сообщения

Побуждает людей начать общение с вашим бизнесом через Messenger, WhatsApp или Instagram Direct, позволяя вам предоставлять индивидуальную поддержку и информацию о ваших онлайн-курсах.

• Конверсии

Эта цель направлена на стимулирование конкретных действий на вашем сайте (таких как запись на онлайн-курс или покупка) путем привлечения людей, которые с большей вероятностью совершат эти желаемые действия.

• Продажи по каталогу

Предназначена для продвижения товаров из вашего электронного каталога (который может включать различные онлайн-курсы) путем динамического отображения соответствующих товаров людям на основе их интересов и поведения при просмотре.

• Трафик из магазина

Эта цель направлена на привлечение посетителей в ваш физический магазин или на конкретное мероприятие, ориентируясь на людей, которые находятся поблизости, что может быть полезно для продвижения оффлайн мастер-классов или семинаров, связанных с онлайн-курсом.

Выберите цель, которая лучше всего соответствует вашему желаемому результату, поскольку от этого зависит, как Facebook будет оптимизировать и подавать ваши объявления.

Определение целевой аудитории

Одна из самых мощных функций Facebook Ads Manager — это расширенные возможности таргетинга. Вы можете определить свою целевую аудиторию на основе различных факторов, включая:

• Демографические показатели (возраст, пол, местоположение, язык, образование и должность)

• Интересы (хобби, деятельность и страницы, которые пользователям нравятся или с которыми они взаимодействуют на Facebook)

• Поведение (история покупок, использование конкретных девайсов и различные действия в интернете)

• Пользовательские аудитории (пользователи, которые ранее взаимодействовали с вашим бизнесом, например посетители сайта, подписчики электронной рассылки или постоянные клиенты)

• Lookalike Audiences — похожие аудитории (люди, которые имеют схожие характеристики с вашими пользовательскими аудиториями, — это поможет вам расширить охват и найти новых потенциальных клиентов)

Разработка убедительного рекламного контента

Чтобы подготовить эффективные объявления, которые привлекут внимание вашей аудитории и подтолкнут ее к действию, обратите внимание на следующие советы:

• Используйте привлекающие внимание визуальные эффекты

Выбирайте высококачественные изображения или видео, которые имеют отношение к вашему онлайн-курсу и резонируют с целевой аудиторией.

• Пишите затрагивающие рекламные тексты

Составьте четкие, лаконичные и сфокусированные на выгоде объявления, которые подчеркнут ценность вашего продукта и стимулируют пользователей кликнуть на объявление.

• Добавьте сильный призыв к действию (CTA)

Укажите пользователям, что им делать дальше, например, "Узнай больше", "Зарегистрируйся" или "Запишись прямо сейчас".

Установка бюджета и расписания

Определите расходы на рекламу, установив дневной или месячный бюджет для набора объявлений. Вы также можете выбрать непрерывный запуск объявлений или запланировать их на определенные даты и время. Facebook Ads Manager предлагает различные стратегии настроек, которые помогут оптимизировать подачу объявлений и добиться максимальной отдачи от инвестиций.

Мониторинг и оптимизация рекламных кампаний

Регулярно просматривайте эффективность объявлений в Facebook Ads Manager, определяя области для внесения улучшений, оптимизируйте кампании для достижения лучших результатов. Анализируйте ключевые показатели, такие как коэффициент кликов (CTR), коэффициент конверсии и стоимость одного действия (CPA). Это позволит оценить эффективность ваших объявлений.

В заключение следует отметить, что Facebook Ads Manager — это весьма важный инструмент для создателей онлайн-курсов, которые стремятся охватить и привлечь целевую аудиторию, генерировать лиды и стимулировать продажи. Поняв структуру платформы, вы сможете создавать эффективные рекламные кампании Facebook, которые помогут развитию бизнеса онлайн-курсов.